2026년 2월 12일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
두 번째 연례 보고서, 400개 이상 브랜드의 지출 및 420억 달러 이상의 역사적 데이터를 분석해 채널별 투자 배분 및 수익 창출 구조 파악
노스캐롤라이나주 케리, 2026년 2월 11일 --(비즈니스 와이어)-- 새로운 연구에 따르면 소셜미디어가 광고주의 ROI(투자수익률) 측면에서 핵심 채널로 자리매김했으나, 플랫폼 분열화, 창의적 요구사항 증가, 규제 불확실성으로 마케터들이 실질적인 어려움을 겪으면서 투자 규모는 감소한 것으로 나타났습니다.
차세대 마케팅믹스 SaaS(서비스형 소프트웨어) 기업 킨 디시전 시스템스의 '2026 마케팅 투자 프레임워크 및 의사결정 가이드'는 다양한 산업군의 400개 이상 브랜드와 420억 달러 이상의 역사적 마케팅 투자 데이터를 분석해 2026년 광고 시장의 개요를 제시했습니다.
보고서에 따르면 소셜미디어 지출 비중은 2025년 18%에서 17%로 하락했으며, 특히 틱톡 투자는 2024년 급증 이후 8%포인트 감소했습니다. 반면 메타는 비용 감소 속에 ROI가 개선되며 2024년 55%로 떨어진 투자 비중이 60%로 회복되었습니다.
전체적으로 검색 광고는 2025년에도 25%의 비중을 차지하며 가장 높은 지출 점유율을 유지했습니다. 스트리밍 비디오는 17%로 안정세를 보였고, 디스플레이 광고는 투자가 4% 증가해 15%에 도달했습니다. 리니어 TV는 19%의 지출 비중을 유지했으나 ROI는 하락했습니다.
킨 디시전 시스템스의 전략 및 인사이트 부사장 저스틴 제퍼슨은 "2025년 채널 배분은 수익성이 약화되더라도 기존 약속을 고수하거나, 아직 대규모로 검증되지 않은 채널에 대해 주저하는 등 마케터들이 신뢰할 수 있는 요소에 의존하려는 의지를 반영했습니다"라고 말했습니다. "이러한 패턴은 일부 영역에서는 효율성 향상을 가져왔지만, 다른 영역에서는 상당한 미개발 기회를 남겼습니다. 2026년에는 브랜드들이 ROI를 저해하지 않으면서 기존 채널과 신흥 채널을 균형 있게 조화시키는 전략을 우선시해야 합니다."
기타 주요 연구 결과는 다음과 같습니다:
스트리밍 비디오 성장: 브랜드들이 리니어 TV 예산을 광고 지원 스트리밍 앱으로 전환하면서 스트리밍 비디오가 증가했습니다.