2026년 2월 26일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
월마트의 광고 사업이 지난해 회사 영업이익의 약 30%를 차지했다는 사실을 알고 계셨나요? 심지어 월마트에 광고 사업이 있다는 것조차 아셨나요?
많은 사람들(저를 포함해)이 알지 못했던 이 놀라운 사실은 오늘 발표된 새로운 맥킨지 연구의 결론을 보여줍니다. '비즈니스 성장을 위한 영감: 5개 기업이 시장을 제친 방법'이라는 이 보고서에서 컨설팅 업체 연구진은 대기업들이 시간이 지남에 따라 매출과 이익을 인상적으로 성장시키는 방법(쉬운 일이 아닙니다)을 조사했습니다.
이 연구는 2019년부터 2024년까지 동종 업계를 능가한 61개 기업을 선정했는데, 여기에는 투자은행 JP모건 체이스, 보험사 프로그레시브, 네덜란드의 반도체 제조 장비 기업 ASML, 건축 자재 및 서비스 기업 빌더 퍼스트소스 등이 포함됩니다. 물론 이 기간은 코로나19 팬데믹과 이어진 인플레이션, 노동력 부족을 포함한 어려운 시기였습니다. 그럼에도 평균적으로 이들 기업은 동종 업계 대비 매출 성장률을 무려 5%포인트, 연간 수익성을 7%포인트나 앞섰습니다. 결과는 총 주주 수익률에서 5%포인트 우위였습니다.
연구진은 승자들에게 공통적으로 나타나는 세 가지 특징을 발견했습니다:
좋은 때나 나쁜 때나 비즈니스 성장에 투자합니다. 말은 쉽지만 자금이 빠듯할 때 실행하기 어려운 일입니다. 그러나 이들 기업은 이를 결단력 있게 실행합니다.
성장 엔진을 다양화하여 한두 가지에만 의존하지 않습니다. 모든 사업이 성공하는 것은 아닙니다. 하지만 이들 기업은 기존 자산을 활용하면서 주력 사업 외부에서 성장 엔진을 구축할 기회를 포착합니다.
기술을 활용해 모든 것을 더 빠르게 진행합니다. 시간은 돈입니다. 특히 전 세계 기업들이 AI를 활용해 속도로 우위를 점하려는 지금 더욱 그렇습니다.
이 세 가지 특징은 우리를 다시 월마트로 이끕니다. 월마트의 광고 사업인 '월마트 커넥트(Walmart Connect)'는 판매자가 월마트 마켓플레이스에서 온라인으로 또는 실제 매장에서 판매될 수 있는 상품을 광고할 수 있는 내부 광고 플랫폼으로, 회사의 방대한