2026년 3월 7일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
오늘날 미디어 기업들은 주목을 위한 전쟁을 벌이고 있습니다. 하지만 주목을 얻는 것보다 더 어려운 것은 그것을 유지하는 일입니다. 콘텐츠 자체로만 경쟁하던 기존의 방식—더 많은 프로그램, 더 많은 권리, 더 큰 콘텐츠 라이브러리—은 더 이상 관객이 머물게 할 것을 보장하지 않습니다. 콘텐츠가 진정으로 무한해지는 세상에서 관객을 붙잡는 것은 연결(Connection)입니다.
이러한 수평적 확장(Horizontal Scaling)의 현실은 현재 매우 다른 두 거래를 통해 펼쳐지고 있습니다. 넷플릭스(Netflix)는 최근 벤 애플렉(Ben Affleck)이 설립한 AI 영화 제작사 인터포지티브(InterPositive)를 선제적으로 인수한다고 발표했습니다. 이 회사는 인간 스토리텔러의 창의적 정체성을 유지하면서 제작 워크플로우를 간소화하는 기술을 구축합니다. 다른 한편, 훨씬 더 거대한 규모의 전통적인 수평적 확장 사례는 파라마운트(Paramount)와 스카이댄스(Skydance)가 워너브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 스튜디오, HBO, 그리고 선형 네트워크(Linear Networks)를 약 1,110억 달러에 인수하는 거래입니다. (물론, 이 파라마운트 거래는 넷플릭스가 WBD 입찰에서 손을 뗀 후 진행 중입니다.)
넷플릭스의 인터포지티브 인수는 창작자들이 오리지널 스토리에만 투자하는 것이 아니라, 그 스토리가 만들어지는 방식을 지원하는 도구와 생태계에도 투자하고 있다는 초기 신호입니다. 기술이 제작의 장벽을 낮추고 오리지널 콘텐츠의 양을 확장함에 따라, 하류(Downstream)로 이동하여 관객이 관심 있는 스토리와 형성하는 관계, 즉 콘텐츠와 만들어내는 연결을 통해 차별화해야 할 필요성은 더욱 강해지고 있습니다.
연결 창조하기
연결은 수동적인 시청을 능동적인 소속감으로 전환시킵니다. 연결을 구축하는 방식과 관련된 경제 구조는 미디어 기업마다 다릅니다.
애그리게이터(Aggregators) — 유튜브(YouTube), 스포티파이(Spotify), 틱톡(TikTok) —