2026년 3월 17일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
스타벅스(NASDAQ: SBUX)는 더 이상의 소개가 필요 없을 만큼 유명합니다. 2025년 12월 28일 기준 총 41,118개 매장을 보유한 이 기업은 커피하우스 시장을 주름잡고 있습니다. 이러한 압도적 지위를 확보한 것은 투자자들에게도 큰 혜택이었습니다. 1992년 기업공개(IPO) 이후 2026년 3월 13일 기준 주식 총수익률이 40,000%를 넘어섰습니다.
하지만 최근 몇 년간 이 소비재주는 최상의 경영 성과를 내지 못하며 지난 5년간 주가가 8% 하락했습니다. 그럼에도 스타벅스의 전설적인 성공 사례는 투자자들이 좀 더 깊이 들여다볼 가치가 있습니다.
인공지능(AI)이 세계 최초의 '조만장자'를 탄생시킬까요? 우리 분석팀이 방금 엔비디아와 인텔이 모두 필요로 하는 핵심 기술을 제공하는 '필수 독점기업'이라 불리는 한 거의 알려지지 않은 기업에 대한 보고서를 발표했습니다. 계속 읽어보세요 »
지금 스타벅스 주식을 사면 평생 먹고살 수 있을까요? 이미지 출처: 스타벅스.
**강력한 브랜드가 도전을 극복하는 힘**
전 세계 소비자들을 놓고 볼 때, 스타벅스만큼 널리 인지된 기업과 로고는 많지 않습니다. 브랜드는 스타벅스의 가장 귀중한 자산이자 경제적 해자(防護濠)를 구성합니다. 바로 이 브랜드가 회사가 오랜 시간 동안 시장에서 중요한 위치를 지킬 수 있게 한 원동력이며, 먼 미래까지 스타벅스의 지속력을 뒷받침할 것입니다.
이러한 브랜드력은 경영진이 상황을 반전시킬 시간을 벌어줍니다. 평판이 좋은 브라이언 니콜 CEO의 지휘 아래, 스타벅스는 최근 몇 년간 악화된 고객 경험에 실망한 소비자들을 다시 끌어오기 위해 운영에 주목할 만한 변화를 도입했습니다. 니콜의 'Back to Starbucks' 계획은 인력 보강, 메뉴 단순화, 매장을 더 따뜻하고 환영하는 공간으로 만드는 데 중점을 두었는데, 이는 최근 몇 년간 소비자들에게 소홀히 여겨졌던 부분들입니다.
니콜 CEO는 2026년 1분기 실적 발표에서 "상반기 실적을 보면 우리의 'Back to Starbucks' 계획이 효과를 보고 있으며, 경영 반전이 자리를 잡아가고 있음이 분명합니다"라고 말했습니다. 지난 분기 매출은 전년 동기 대비 6% 증가했으며, 동일매장 매출은 4% 상승했습니다. 스타벅스의 운영은 다시 가속도를 내기 시작했습니다.