2026년 3월 19일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
애너타 루프라이 기자
3월 18일(로이터) - 광고 기술 기업 트레이드 데스크(Trade Desk)의 주식이 수요일 급락했다. 프랑스 광고 대기업 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)이 자사 고객들에게 트레이드 데스크의 미디어 구매 플랫폼 사용을 권고하지 않는다는 보도가 나온 뒤 월스트리트 애널리스트들이 해당 주식을 하향 조정했기 때문이다.
애드 에이지(Ad Age)가 보도한 바에 따르면, 퍼블리시스가 의뢰한 최근 감사에서 트레이드 데스크가 양사 간 계약의 여러 조항을 위반한 것으로 드러나 부정적 권고가 이루어졌다. 이에 트레이드 데스크 주가는 전날 7.4% 하락한 데 이어 이날 약 6% 추가 하락했다.
해당 보도는 감사 내용을 인용하며, 트레이드 데스크가 계약 한도를 초과하는 다중 수수료를 부과했으며 고객 동의 없이 추가 기능에 고객을 자동 등록했다고 전했다.
퍼블리시스는 로이터의 논평 요청에 응답하지 않았다.
트레이드 데스크는 이메일 답변을 통해 "퍼블리시스 감사 절차와 관련된 질문을 인지하고 있다"며 "TTD(트레이드 데스크)가 감사에 불합격했다는 어떠한 주장도 사실이 아니다"라고 밝혔다.
알파벳(구글 모회사)의 구글과 메타(페이스북 모회사)의 페이스북과 같은 폐쇄형 광고 생태계와 달리, 트레이드 데스크는 독립적인 중개자로, 브랜드와 광고 대행사가 선택한 어떤 웹사이트나 앱에서도 광고를 구매하고 캠페인을 실행할 수 있게 한다.
이 소식 이후 최소 두 개의 증권사가 해당 주식을 하향 조정했으며, 세 곳은 목표주가를 낮췄다.
스티펠(Stifel)은 "이번 감사 결과로 회사가 실제로 고객 기반 일부를 상실한다면, 현재의 2026년 추정치가 얼마나 보수적인지 확신할 수 없다"며 평가를 '매수'에서 '중립'으로 낮췄다.
트레이드 데스크의 1분기 매출 전망치는 지난달 애널리스트들의 예상을 밑돌았으며, 주가는 2025년 68% 하락에 이어 올해 들어 현재까지 약 34% 하락했다.
이 회사는 콘텐츠, 커머스, 사용자 데이터를 통합해 광고주를 유인하는 소위 '월드 가든(walled gardens, 폐쇄형 플랫폼)'들과의 치열한 경쟁에 직면해 있다. 특히 방대한 쇼핑객 데이터를 보유한 아마존의 광고 구매 플랫폼은 강력한 경쟁자로 부상했다.
로젠블랫 증권의 애널리스트 바튼 크로켓은 매출 감소가 광고 대행사들을 더욱 대립적인 입장으로 내몰고 있을 수 있다고 지적했다.