2026년 3월 21일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
(로이터) 비디오게임 플랫폼 로블록스(Roblox)가 내년부터 게임 내 브랜드 계약 수익의 일부를 가져가기로 했다고 20일(현지시간) 밝혔다. 이는 더 많은 브랜드 광고 예산을 유치하고 크리에이터 수익을 높이기 위한 광고 정책 전면 개편의 일환이다.
로블록스는 게임을 넘어 전자상거래, 소셜, 광고의 허브로 플랫폼을 확장해 왔으며, 작년에는 신생 광고 사업을 성장시키기 위해 새로운 광고 형식과 구글(Google)과의 파트너십을 발표한 바 있다.
2027년 1월부터 시행되는 이 수익 분배 정책은 표준화된 측정 기준과 가격 투명성 부재로 인한 "가격 하락 경쟁(race to the bottom)"을 종식시키기 위한 것이라고 회사는 금요일 개발자 포럼 게시글을 통해 설명했다.
로블록스는 "미디어처럼 확장 가능한 수익 분배 모델은 브랜드들이 다른 플랫폼의 대규모 미디어 형식과 유사한 방식으로 광고 통합을 보고, 측정하고, 평가할 수 있도록 도울 것"이라며 "현재의 정액제 계약 구조는 크리에이터의 수익을 증가시키지 못하고 오히려 줄이고 있다"고 말했다.
회사는 크리에이터들과 세부 사항을 최종 조정 중이며 2분기에 더 많은 정보를 공유할 예정이라고 덧붙였다.
또한 5월 4일부터는 연령에 적합한 광고 형식을 플랫폼에 허용할 것이라고 밝혔다.
"크리에이터의 콘텐츠에 브랜드가 비용을 지불하고 등장하거나, 플랫폼 외부 제품을 홍보하는 경우 해당 콘텐츠는 이제 광고로 분류될 것"이라고 회사는 설명했다.
새로운 프레임워크 아래에서는 크리에이터가 광고 캠페인을 시작하기 전에 모든 광고 통합을 로블록스에 등록하고, 자산을 검토를 위해 제출해야 한다. 또한 스튜디오(Studio) 도구에 직접 적용되는 새로운 광고 라벨을 도입해 사용자가 원하지 않는 광고를 신고할 수 있도록 할 예정이다.
로블록스는 보상형 광고 형식과 음식, 화장품, 의약품, 금융 서비스 등 특정 브랜드 카테고리는 13세 미만 사용자에게 금지될 것이라고 전했다.