2026년 3월 22일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
Investing.com -- 모건스탠리(Morgan Stanley (NYSE: MS) & Co. LLC)의 새로운 설문조사에 따르면 중소기업(SMB)들이 AI 통합 검색 도구로 점점 더 관심을 돌리고 있는 것으로 나타났습니다.
이 보고서는 알파벳(Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL))의 '검색(Search)' 및 'AI 개요(AI Overviews)' 기능을 통한 채택률과 향후 사용 의향이 급증했으며, 유용성과 성장 측면에서 경쟁 플랫폼들을 앞섰다고 강조했습니다.
메타 플랫폼스(Meta Platforms (NASDAQ: META))는 디지털 광고 시장에서 여전히 지배적인 힘을 유지하고 있지만, 설문조사에서는 사용량에 "전년 대비 소폭의 약세"가 나타났으며, 이는 중소 규모 광고주들이 예산을 생성형 AI 주도 발견 도구 쪽으로 재배분하는 방식의 전환을 시사합니다.
생성형 AI와 ChatGPT 실험
디지털 광고 부문은 급속한 실험 단계에 접어들고 있으며, 매우 높은 비율의 중소기업들이 OpenAI의 ChatGPT 광고 제품을 테스트해 보는 데 관심을 표명했습니다. 생성형 텍스트 및 비디오 제작에 대한 새롭게 싹트는 관심은 기존 소셜 미디어 거대 기업들의 경쟁 구도를 근본적으로 바꾸고 있습니다.
애널리스트들은 기업들이 AI 기반 검색 결과와 연관된 높은 구매 의도에 점점 더 끌리고 있으며, 이는 기존 소셜 피드에 비해 전환으로 이어지는 더 직접적인 경로를 제공한다고 분석했습니다.
이러한 자동화 추세는 AI 기반 크리에이티브 도구 사용 증가에도 반영되고 있습니다.
중소기업들이 고품질 콘텐츠 제작의 진입 장벽을 낮추려 함에 따라, 통합된 생성 기능을 제공하는 플랫폼에 대한 수요는 증가할 것으로 예상되며, 이는 2026년 나머지 기간 동안 "빅테크" 광고 시장 기존 업체들 간의 시장 점유율 재분배로 이어질 가능성이 있습니다.
변화하는 배분과 플랫폼 유용성
설문조사 결과는 광고주 심리의 전환을 강조하며, AI가 강화된 검색의 기능적 성능이 기존 소셜 미디어의 광범위한 도달력보다 중요성이 커지기 시작하고 있음을 보여줍니다. 특히 구글의 AI 개요(AI Overviews)는 매우 강한 관심을 끌었으며, 응답자들은 리드 품질과 관련성 개선을 그 이유로 꼽았습니다.
반면, 메타는 여전히