2026년 3월 25일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
모건스탠리(Morgan Stanley)의 AlphaWise 스마트폰 설문조사에 따르면, 글로벌 스마트폰 시장이 2026년 타격을 받을 전망이지만, 애플(AAPL)은 이러한 어려움 속에서 오히려 혜택을 볼 것으로 보입니다.
글로벌 스마트폰 출하량은 2026년에 전년 대비 13% 감소한 후, 2027년에는 전년 대비 3% 소폭 개선될 것으로 예상됩니다. 이는 각각 11억 대와 11.4억 대에 해당하는 수치입니다.
모건스탠리(MS)는 이전에 2026년 13억 대, 2027년 13.1억 대의 출하량을 전망했었습니다.
미국과 중국에서 18세 이상 참가자 2,000명, 영국과 독일에서 약 1,500명을 대상으로 진행된 이 설문조사에 따르면, 내년 미국과 중국 모두에서 스마트폰 교체율이 개선될 것으로 예상되지만, 주요 스마트폰 브랜드 중 애플만이 전년 대비 긍정적이고 개선된 순 전환율(net switching rate)을 기록할 것으로 전망됩니다.
모건스탠리의 애널리스트 에릭 우드링(Erik Woodring)은 투자자 노트에서 "미국에서 스마트폰 교체를 고려하는 소비자들 사이에서는 고급 기능과 교체 자격 요건이 애플이 경쟁사보다 앞서는 두 가지 이유"라고 썼습니다.
그는 이어 "중국에서 스마트폰 브랜드 전환을 고려하는 소비자들 사이에서는 전반적인 기기 품질이 더 우수하기 때문에 아이폰으로 전환하는 1순위 이유"라고 덧붙였습니다.
응답자들은 특히 오랫동안 소문이 돌았던 애플의 폴더블 아이폰에 큰 관심을 보였는데, 현재 아이폰 사용자의 27%가 이 폰에 강한 관심을 가지고 있다고 답했습니다. 블룸버그의 마크 거먼(Mark Gurman)에 따르면 애플은 올 가을 이 제품을 출시할 예정입니다.
애플은 폴더블 스마트폰 시장에 늦게 합류했습니다. 삼성과 구글(GOOG, GOOGL)은 이미 여러 폴더블 기기를 출시했으며, 중국 내 경쟁사들도 마찬가지입니다.
폴더블 폰이 아직 세계를 강타하지는 않았지만, 최근 몇 년간 출하량은 개선되었습니다. CNET에 따르면 삼성의 최신 갤럭시 Z 폴드 7(Galaxy Z Fold 7) 예약 주문량은 이전 폴더블 기기들을 가볍게 넘어섰습니다.
이러한 움직임은 애플의 전형적인 전략입니다.