2026년 4월 6일 · Unknown · financial · 출처 Nasdaq
주요 포인트
스포츠 중계권은 수익성이 높지만 비용도 막대하다. 넷플릭스는 총 비용을 낮추면서 노출을 극대화할 수 있는 전략적 이벤트에 집중하고 있다. 광고 지원 멤버십이 성장함에 따라 이 전략은 수익성 있는 성장을 견인하는 데 도움이 될 수 있다. ›
스트리밍은 수년 동안 기존 케이블 TV 시장 점유율을 빼앗아오며, 이 추세는 넷플릭스(NASDAQ: NFLX)를 세계 최대 미디어 기업 중 하나로 만들었다. 생중계 스포츠는 기존 TV의 마지막 보루 중 하나다.
하지만 스트리밍 서비스들이 계속해서 중계권 입찰에 나서면서 이마저도 서서히 변화하고 있다. 2025년 시청률 상위 100개 프로그램 중 96개가 스포츠 이벤트였다. 스포츠가 계속해서 스크린을 지배함에 따라 중계권 가격도 치솟고 있다.
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넷플릭스는 생중계 스포츠 시장으로 계속 진출하고 있지만, 기존 방송사의 방식을 그대로 따르지 않고 있다. 넷플릭스의 전략이 성공할 가능성이 높은 이유는 다음과 같다.
이미지 출처: 넷플릭스.
양보다 질이 핵심
방송사들이 시청률을 위해 스포츠에 크게 의존하기 때문에, 가능한 한 많은 중계권을 확보하려고 입찰하는 경우가 많다. 미국 내셔널 풋볼 리그(NFL)가 대표적인 예시다. 방송사들은 시즌 내내 주간 경기를 중계할 권리를 얻기 위해 매년 약 21억~27억 달러를 지출한다.
그러나 넷플릭스는 2024년 리그와 훨씬 소규모 계약을 체결했는데, 크리스마스 데이 경기를 독점 중계할 권리에 경기당 약 7,500만 달러를 지불한 것으로 알려졌다. 이는 싼 가격이 아니지만, 총 비용은 훨씬 낮다. 넷플릭스는 다른 스포츠 콘텐츠에도 유사한 접근 방식을 취해왔다. 독점 중계권을 확보한 콘텐츠는 다음과 같다.
메이저리그 베이스볼: 2026 시즌 개막전, 홈런 더비, 필드 오브 드림 경기
FIFA 여자 월드컵: 2027년 및 2031년 대회
넷플릭스는 기존