2026년 4월 8일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
코스트코(NASDAQ: COST)가 새로운 에너지 음료 라인을 출시한 것은 셀시어스 홀딩스(NASDAQ: CELH) 주주들에게 반가운 소식이 아니었습니다. 이 같은 주주들의 우려는 타당한데, 점점 더 복잡해지는 시장에서 에너지 음료 회사들이 두각을 나타내기가 어려워지고 있기 때문입니다.
이 소식은 마치 이 이야기가 대부분 셀시어스에 관한 것처럼 보이게 할 수 있습니다. 그러나 한 걸음 물러서서 현재 일어나고 있는 일을 음미해 보면, 고려해야 할 더 큰 투자 시사점이 있습니다.
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우려의 이유
지금까지 일어난 일을 간략히 살펴보겠습니다. 코스트코는 자체 브랜드인 커클랜드 시그니처를 통해 새로운 에너지 음료 라인을 출시했습니다. 두 회사 모두 이제 같은 크기의 캔과 같은 양의 카페인을 사용하는 음료를 제공하고 있습니다. 게다가 커클랜드 시그니처 에너지 음료는 오렌지, 트로피컬, 복숭아 맛으로 제공되는데, 이는 셀시어스가 제공하는 가장 인기 있는 맛이라고 합니다.
이는 셀시어스 주주들에게 두 가지 종류의 걱정을 낳습니다.
첫 번째 우려는 더 낮은 가격의 광범위한 경쟁에 관한 것입니다. 셀시어스는 '더 건강한' 성분으로 브랜드를 구축해 왔지만, 에너지 음료 시장의 해당 부문에서 진열대 공간은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 코스트코의 에너지 음료는 가격이 훨씬 저렴합니다. Costco.com은 셀시어스 24팩을 37.99달러에 판매하는 반면, 커클랜드 시그니처 에너지 음료 24팩은 19.99달러에 제공합니다.
두 번째 문제는 코스트코가 셀시어스 매출의 약 11%를 차지하기 때문에 코스트코가 셀시어스의 매출에 더 직접적으로 영향을 미칠 수 있다는 점입니다.
셀시어스 주주들이 우려를 가질 이유를 이해하는 것은 쉽습니다. 하지만 이는 아직 초기 단계의 발전이므로 최근 소식만을 근거로 즉흥적인 결정을 내리지는 않을 것입니다.
저에게 이 이야기는 셀시어스보다는 코스트코에 관한 것입니다: