2026년 4월 13일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
광고 업계는 수년간 AI가 구글의 사업을 공허하게 만들지 논쟁해왔습니다. 그러나 구글은 광고주들에게 AI 도구 키트를 제공하며 이를 기회로 전환했습니다. 회사의 최근 실적이 이를 명확히 보여줍니다: 2025년 4분기 광고 매출 822억 8천만 달러로 전년 대비 13.5% 증가했으며, 연간 총매출은 사상 처음으로 4,000억 달러를 돌파했습니다.
**AI 광고, 소매 수익 증대 효과**
이러한 성장의 중심에는 'AI 맥스(AI Max)'와 '퍼포먼스 맥스(Performance Max)'와 같은 AI 기반 광고 도구들이 있습니다. 구글은 이들이 브랜드에 비범한 성과를 제공한다고 주장합니다. 캐나다 패션 리테일러 아리치아(Aritzia)가 대표 사례입니다. 화요일 공개된 인터뷰에서 구글의 소매 광고 부사장 코트니 로즈(Courtney Rose)는 모던리테일(ModernRetail)에 "아리치아가 AI 맥스를 활성화했을 때 수익이 80% 증가했습니다"라고 말했습니다.
**참고:**
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로즈는 자연어 검색의 예를 공유했습니다. "파란색 캐시미어 스웨터"와 같은 간단한 키워드 대신, 구글에 애틀랜타로의 봄 여행을 위한 스웨터, 핸드백, 청바지를 포함한 의상 제안을 요청하는 것입니다. 이러한 풍부한 문맥은 구글의 제미니(Gemini) 모델이 소비자가 원하는 것이 무엇인지 뿐만 아니라 그 이유까지 해석하게 하여 훨씬 더 정확한 광고 매칭을 가능하게 합니다.
로즈는 매일 이루어지는 구글 검색의 15%가 완전히 새로운 것이라고 강조하며, 모든 키워드를 예측할 수 없는 소매업체들에게 AI 기반 광고 매칭이 중요하다고 말했습니다.
"검색은 어떤 제로섬 게임이 아닙니다. 지난 몇 년간 우리가 목격한 모든 것은 검색이 확장 국면에 있다는 것입니다"라고 로즈는 말했습니다.
**구글, AI 광고 및 소매 도구 확대**
로즈는 구글이 현재 제미니에 광고를 추가할 계획은 없지만, AI 모드의 광고가 잘 작동하고 소매업체에게 유용한 통찰력을 제공하고 있다고 언급했습니다. 검색 엔진은 '다이렉트 오퍼(Direct Offers)'와 같은 새로운 형식으로 공격적으로 나서고 있습니다. 이 기능은 E.l.f. 뷰티, 츄이(Chewy), 로레알과 같은 브랜드가 구매 의사를 보이는 쇼핑객에게 맞춤형 프로모션을 제시할 수 있게 합니다.