2026년 4월 13일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
이마케터(Emarketer)에 따르면 메타(Meta)가 올해 세계 최대 디지털 광고 사업자로 구글(Google)을 제칠 것으로 예상된다. 소셜미디어 기업이 이 자리를 차지하는 것은 이번이 처음이다.
이마케터의 전망에 따르면 메타의 올해 광고 순수익은 2434억6000만 달러로, 2395억4000만 달러인 구글을 앞선다. 이 격차는 트래픽 비용과 콘텐츠 취득 수수료 등을 공제한 수치를 반영한 것이다. 구글이 출판사와 다른 파트너들에게 지급하는 비용도 여기에 포함된다. 이마케터에 따르면 두 기업 간 격차는 이 회사가 디지털 광고 시장을 추적한 14년 동안 이처럼 좁은 적이 없었다.
월스트리트저널(WSJ)에 따르면 메타의 올해 글로벌 광고 수익 증가율은 2025년 22.1%에서 24.1%로 가속화될 전망인 반면, 구글의 증가율은 11.9%로 정체될 것으로 예상된다. 메타는 숏폼(단편) 비디오 형식인 '릴스(Reels)' 확대로 더 많은 광고주를 유치한 데 이어, 자사 플랫폼 전반의 광고 타겟팅과 성과를 개선한 AI(인공지능) 도구 덕을 보고 있다.
이마케터의 수석 애널리스트 맥스 윌렌스에 따르면 메타는 의도적으로 신중한 접근법을 택했다. 마이크로블로깅 플랫폼 '스레드(Threads)'와 메시징 서비스 '왓츠앱(WhatsApp)'이 깊고 습관적인 사용자 기반을 확보할 때까지 기다린 뒤 광고를 통해 수익을 창출하는 전략을 펼쳤다. 윌렌스는 이 전략이 "믿기 힘든 인내심"을 보여준다고 평가했다. 미국에서 릴스 시청 시간은 최근 분기에 전년 동기 대비 30% 이상 증가했는데, 메타는 이 증가분을 AI 추천 시스템 덕분이라고 설명했다. 이는 다시 광고 재고를 늘리는 효과를 낳는다. WSJ에 따르면 메타는 또 릴스가 향후 1년 동안 500억 달러의 연간 수익률에 도달할 것으로 전망했다.
구글의 광고 사업은 여러 방면에서 역풍에 직면해 있다. 이마케터 자료에 따르면 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율은 올해 48.5%로 떨어져 10년 이상 만에 처음으로 50% 아래로 내려앉았다. 경쟁 압력은 여러 방향에서 밀려오고 있다. 아마존(Amazon)은 점점 더 큰 점유율을 잡아가고 있고, 틱톡(TikTok)과 같은 소셜미디어 플랫폼은 젊은 이용자들 사이에서 검색 습관을 바꾸고 있으며, OpenAI의 챗GPT(ChatGPT)와 같은 생성형 AI 서비스는 검색 경험 자체를 재편하고 있다.