2026년 4월 14일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
재스프리트 싱
4월 13일(로이터) - 시장조사업체 이마케터(Emarketer)에 따르면 메타 플랫폼스(META)가 2026년 말까지 글로벌 디지털 광고 수익에서 알파벳의 구글(GOOG)을 추월해 수익성 높은 이 사업 분야에서 검색엔진 거대 기업을 제칠 것으로 전망된다.
인스타그램을 보유한 메타의 글로벌 광고 순수익은 2026년 2,434억6,000만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 구글의 예상 수익 2,395억4,000만 달러를 앞선다고 해당 시장조사업체는 밝혔다.
메타의 어드밴티지+(Advantage+) 자동화 광고 제품군은 캠페인 설정을 간소화하고 마케팅 비용 대비 수익을 향상시키는 능력 덕분에 광고주들 사이에서 강력한 채택률을 보이고 있다.
이마케터의 수석 애널리스트 맥스 윌렌스는 "구글을 추월함으로써 메타는 기본적으로 핵심 전략 다수가 검증받은 셈"이라고 말했다.
구글은 유튜브 프리미엄 구독 서비스 등 다른 성장 경로를 가지고 있지만, 더 넓은 사업 포트폴리오가 광고 수익 측면에서 메타를 앞서기 어렵게 만들 수 있다.
애널리스트들은 지오폴리티컬(지정학적) 불확실성 속에서 메타와 구글 같은 대형 플랫폼에 지출이 집중되면서 스냅과 핀터레스트 같은 소규모 플랫폼들이 광고 예산 삭감에 가장 취약한 상태로 남아있다고 말했다.
이마케터는 이러한 변화의 주도 요인은 메타의 가속화된 성장률이라고 설명했다. 메타의 성장률은 2025년 22.1%에서 올해 24.1%로 증가할 것으로 전망된다. 반면 구글의 성장률은 올해 11.9%로 안정적으로 유지될 것으로 예상된다.
이 소셜미디어 거대 기업은 왓츠앱과 스레드에 광고를 도입한 후 광고 시장에서 경쟁을 강화하며 일론 머스크의 엑스(X) 같은 플랫폼들과 직접 경쟁을 벌이고 있다. 동시에 인스타그램 릴스는 수익성 높은 숏폼(초단형) 비디오 시장 내에서 틱톡과 유튜브 쇼츠와 계속 경쟁 중이다.
이마케터는 구글, 메타, 아마존(AMZN)이 2026년 글로벌 디지털 광고 지출의 62.3%를 차지할 것으로 예상된다고 덧붙였다.
해당 연구업체는 최근 메타와 유튜브에 대한 법원 판결이 예측에 실질적인 영향을 미치지 않을 것이라고 밝혔다. 이 예측은 해당 판결 이전에 완료된 것이다.
(벵갈루루 재스프리트 싱 보고, 타심 자 편집)