2026년 4월 14일 · Unknown · financial · 출처 Seeking Alpha
[디지털 마케팅 및 온라인 광고를 통해 고객을 타겟팅하는 비즈니스 여성. 디지털 도구를 통한 제품 또는 서비스의 디지털 마케팅, 광고, 제품 광고, 프로모션 온라인 판매 개념.]
Benjamas Deekam
시장 조사 기관 이마케터(Emarketer)의 최신 전망에 따르면, 메타(META)가 올해 말까지 총 디지털 광고 수익 측면에서 구글(GOOG)(GOOGL)을 추월할 전망이다.
페이스북(Facebook) 모기업인 메타의 2026년 전 세계 순 광고 수익은 2025년 1,961억 7,000만 달러에서 2,434억 6,000만 달러에 이를 것으로 예상된다.
구글(GOOGL)의 2026년 순 전 세계 광고 수익은 2025년 2,140억 6,000만 달러에 비해 2,395억 4,000만 달러에 달할 것으로 전망된다.
메타는 또한 2026년 글로벌 광고 지출 점유율이 26.8%에 달할 것으로 보여 최고의 디지털 광고 엔진이 될 예정이다. 구글(GOOGL)의 점유율은 26.4%에 이를 것으로 예측된다.
이마케터의 선임 예측 애널리스트 잭 골드너(Zach Goldner)는 메타가 동시에 전체 생태계에서 더 많은 가치를 창출하고 있다고 지적했다.
골드너는 "어드밴티지+(Advantage+)와 같은 도구, AI 생성 광고 크리에이티브, 더 광범위한 자동화 스택이 페이스북과 인스타그램 전반의 성과를 개선하고 있으며, 릴스(Reels)가 큰 수혜를 보고 있다"며 "결과적으로 광고주들은 광고 비용 대비 더 나은 효과를 얻고 있으며, 이는 더 많은 광고 예산을 플랫폼으로 끌어들이고 있다"고 말했다.
이마케터의 수석 애널리스트 맥스 윌렌스(Max Willens)는 "구글은 성장을 가속화하기 위해 당길 수 있는 많은 레버(수단)를 보유하고 있다"며 "하지만 비즈니스의 다양성—예를 들어 유튜브 프리미엄(YouTube Premium)으로부터 수십억 달러의 구독자 수익을 창출하는 것—이 디지털 광고 수익 측면에서 메타를 추월하는 것을 더 어렵게 만들 수 있다"고 말했다.
한편, 이마케터는 아마존(AMZN)의 2026년 미국 디지털 광고 수익이 2025년 670억 8,000만 달러에서 820억 7,000만 달러로 증가할 것으로 전망했다.