2026년 4월 15일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
뉴욕(AP) — 월마트가 자체 상표 '그레이트 밸류(Great Value)'의 패키지 디자인을 개편한다. 고객들이 매운맛 칩 한 봉지가 글루텐 프리인지, 치킨 너겟에 단백질이 얼마나 들어있는지 한눈에 확인할 수 있도록 하기 위해서다.
그레이트 밸류는 월마트 최대 규모의 자체 상표 식품 브랜드이자 미국 내 최대 식품 및 소비재 브랜드 중 하나다. 1만 가지가 넘는 다양한 제품에 걸쳐 진행되는 이번 리디자인은 소비자들이 월마트의 자체 상표 식품을 전국적으로 유명한 브랜드 제품보다 낮은 등급으로 보지 않고, 오히려 동등한 수준으로 인식하는 추세를 반영한다.
변경 사항 중 하나는 식품 이미지의 개선이다. 월마트 관계자에 따르면, 예를 들어 새로운 그레이트 밸류 라자냐 패키지는 흰색 배경에 라자냐만 보여주던 기존 디자인에서 벗어나, 빨간색 배경 위에 빨간색 체크 무늬 식탁보를 깔고 라자냐가 가득 담긴 접시에 바질 잎으로 장식한 모습을 보여준다. 이는 소비자의 구매 욕구를 더욱 자극하기 위함이다.
수요일(현지시간) 발표된 이번 변경은 33년 역사의 브랜드가 10년 이상 만에 진행하는 첫 번째 전면적인 리디자인이다. 월마트 미국 자체 상표 부문의 스캇 모리스 수석 부사장에 따르면, 새로운 패키지는 다음 달부터 매장 선반에 등장하기 시작할 예정이다. 그는 이번 리디자인이 제품 자체에는 어떠한 변경도 포함하지 않는다고 강조했다.
이러한 변화는 어려운 경제 상황으로 인해 소비자들이 일반적으로 더 비싼 전국적 브랜드 제품 대신 매장 자체 상표 제품을 더 많이 구매하는 추세와 맞물려 진행되고 있다. 시장 조사 기관 서카나(Circana)에 따르면, 지난해 식품 및 음료 카테고리에서 판매된 단위 수 기준으로 자체 상표 브랜드의 시장 점유율은 23.9%로, 전년도 23.7%에서 소폭 상승했다. 이에 비해 전국적 브랜드의 점유율은 지난해 76.1%로, 2024년 76.3%에서 하락했다.
월마트는 자체 상표 브랜드 전체가 월마트 미국 상품 매출의 약 4분의 1을 차지한다고 밝혔으나, 그레이트 밸류의 구체적인 매출 수치는 공개하지 않았다. 회사는 소비자들이 점점 더 자체 상표 제품으로 눈을 돌리고 있다고 반복해서 강조해 왔다.