2026년 4월 15일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
세계 스포츠용품 시장에서 지배적 위치를 차지하며 전설적인 역사를 가진 기업인 나이키(NYSE: NKE)가 요동치는 길로 접어들었습니다.
주가는 2021년 11월 달성한 사상 최고치(4월 13일 기준)보다 76% 하락한 수준에서 거래되고 있습니다. 기업이 과거 실수를 바로잡고 승승장구하던 시절로 돌아가려는 가운데, 시장 논조는 비관론이 지배하고 있습니다.
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충격적인 매도세 이후, 이 소비재 주식을 매수하는 것은 현명한 행보일까요, 아니면 기회를 놓치는 것일까요? 이미지 출처: The Motley Fool.
먼저 나쁜 소식부터
나이키가 2026 회계연도 3분기(2월 28일 종료) 실적을 발표한 후, 주가는 즉시 8% 급락했습니다. 이는 올해 들어 주가가 하락하는 추세에 더욱 박차를 가하는 모습입니다. 시장의 비관적인 시각은 이해할 수 있습니다. 몇 가지 눈에 띄는 적신호가 있었기 때문입니다.
나이키는 수십 년 전 중국에 진출했으며, 이 아시아 국가는 전체 사업의 주요 성장 동력이 되어 왔습니다. 그러나 최근에는 그렇지 못했습니다. 중국 본토, 홍콩, 대만을 포함하는 대중화권의 매출이 최근 분기에 7% 감소했습니다. 이는 적어도 부분적으로 경쟁 심화와 소비 환경 악화 탓으로 돌릴 수 있습니다.
전반적인 회사 수요와 매출이 압박을 받으면서, 나이키의 수익성도 타격을 입은 것은 당연합니다. 3분기 순이익은 전년 동기 대비 35% 감소했으며, 순이익률은 4.6%를 기록했습니다. 3년 전인 2023년 3분기에는 이 수익률이 10%로 훨씬 나은 상태였습니다.
경영 정상화 노력은 회사의 재무에 부담이 됩니다. 지속적인 프로모션 활동, 디지털 매출 감소, 관세 부과 등이 수익 창출 능력을 계속해서 훼손하고 있습니다.
나이키는 업계에서 선도적 위치를 차지하고 있을지 모르지만, 신발과 의류 분야에서 지속적인 성공을 거두는 것은 쉽지 않습니다.