2026년 4월 16일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
스포츠 음료를 개발한 지 60년 만에 게토레이가 놀라운 전환을 시도하고 있다: 더 이상 주로 운동선수에 집중하지 않는다는 것이다.
게토레이의 모회사 펩시코는 목요일 성명을 통해 이 브랜드가 장시간 비행을 하거나 산책을 하거나 숙취를 달래는 등 수분 보충 방법을 찾는 비운동선수들에게까지 영향력을 확대하고자 한다고 밝혔다. 새 포장에는 게토레이의 다양한 음료와 파우더가 작용하는 구체적인 방식과 그 배경 연구가 강조되어 있다.
이러한 변화는 건강에 도움이 된다고 인식되는 음료에 대한 미국 소비자들의 폭발적인 관심을 반영한다. 컨설팅 회사 민텔의 식음료 애널리스트 잭 도겟은 그의 연구에 따르면 스포츠 음료를 구매하는 소비자의 60%가 운동선수가 아니지만 수분 보충을 위한 전해질과 에너지를 위한 탄수화물과 같은 기능성 성분을 원한다고 말했다.
도겟은 "사람들은 건강과 일상 유지를 위해 이러한 음료를 더 많이 사용하고 있다"며 "건강을 중시하는 소비자가 젊은 층이라고 쉽게 말할 수 있지만, 노년층도 수분 보충을 위해 이러한 음료를 마시고 있다"고 말했다.
시장 조사 회사 서카나에 따르면, 리퀴드 아이브이, 스크래치 랩스, 게토레이 등의 파우더와 같은 스포츠 음료 믹스의 단위 판매량은 3월 22일까지 1년 동안 거의 20% 증가했다. 같은 기간 생수 판매는 정체 상태였다.
포화된 진열대
이러한 성장 가능성을 감지한 새로운 스포츠 및 수분 보충 브랜드들이 매장 진열대를 가득 메우고 있다. 펩시코 미국 음료 부문 사장 마이크 델 포조는 지난 몇 년간 150개의 신규 브랜드가 이 시장에 진입했다고 말했다.
델 포조는 "이는 해당 카테고리에 많은 위험을 초래하고 신뢰성 측면에서 압박을 가한다"며 "일부 진입 기업들은 우리가 창출한 과학을 기반으로 하고 있다. 그래서 우리는 '우리가 그렇게 해야 한다'고 생각한다. 우리는 과학과 비즈니스, 그리고 우리가 왜 미래 지향적이라고 믿는지에 대해 더 명확하게 이야기해야 한다"고 말했다.
델 포조는 게토레이가 이제 물보다 더 잘 또는 더 빨리 수분을 보충할 수 있다고 주장하는 제품에 대해 명확하게 라벨을 부착할 것이라고 말했다. 새로운 음료인 게토레이 퍼스트