2026년 4월 16일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
인포메이션(The Information) 보도에 따르면 오픈AI가 ChatGPT를 본격적인 광고 플랫폼으로 전환하기 위한 초기 단계를 진행 중이다. 회사는 알파벳(GOOGL)과 메타 플랫폼스(META)와 경쟁하며 더 많은 마케팅 예산을 유치하기 위해 광고 가격 책정 및 전달 방식을 모색하고 있다.
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지금까지 ChatGPT 광고는 제한적이며 대부분 실험적이었다. 그러나 이는 곧 바뀔 수 있다.
클릭과 전환 중심으로 전환
보도에 따르면 오픈AI는 단순 노출이 아닌 클릭 기반 가격 책정을 도입할 계획이다. 이는 광고주가 광고가 단순히 표시될 때가 아니라 사용자가 광고와 상호작용할 때 비용을 지불함을 의미한다. 또한 회사는 구매나 앱 다운로드와 같은 행동 유도를 목표로 한 광고를 고려 중이다.
이는 ChatGPT를 구글과 메타가 사용하는 광고 모델의 성과 측정 방식에 더 가깝게 만들 것이다. 동시에 광고주들은 여전히 결과 측정에 필요한 도구가 부족하다고 말한다.
브레인랩스(Brainlabs)의 벤 카한은 "새로운 플랫폼에서 테스트할 예산이 있는 많은 고객들이 망설이고 있다"고 말했다. 그는 또한 브랜드들이 "원하는 측정 결과를 얻을 수 있을지 확신하지 못한다"고 덧붙였다.
현재 오픈AI는 노출수와 클릭수 같은 기본 데이터만 제공한다. 아직까지 광고를 보는 대상이나 판매로 이어지는지에 대한 심층적인 통찰력은 제공하지 않는다. 결과적으로 많은 광고주들은 플랫폼을 테스트하면서 지출을 낮게 유지하고 있다.
초기 수요는 여전히 제한적
동시에 초기 가격 신호는 수요가 아직 형성 중임을 시사한다. 오�AI는 천 뷰(CPM)당 60달러의 광고 단가를 목표로 했다. 그러나 일부 광고주들은 초기 거래를 기준으로 15~25달러에 가까운 금액을 지불하고 있다.
또한 회사는 아직 초기 광고 구매자들의 예산을 모두 소진하지 않았다. 결과적으로 파일럿 프로그램을 원래 일정보다 연장했다.
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