2026년 4월 17일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
2025년 11월 14일(현지시간) 미국 텍사스주 미들로디언에 위치한 구글 미들로디언 데이터 센터의 표지판. (사진: 조너선 존슨/블룸버그/게티 이미지스) | 이미지 출처: 조너선 존슨/블룸버그 / 게티 이미지스
구글이 2025년 한 해 동안 전 세계적으로 83억 건의 광고를 차단했다고 13일(현지시간) 밝혔습니다. 이는 전년도 51억 건보다 크게 증가한 수치입니다. 그러나 광고 차단 건수 급증과 달리 광고주 계정 정지 건수는 훨씬 적었는데, 이로 인해 구글의 플랫폼 관리 방식에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
이 검색 거대 기업은 이러한 차이가 인공지능(AI), 특히 구글의 AI 시스템 제품군인 '제미니(Gemini)' 모델의 활용 증가 때문이라고 설명했습니다. 구글은 제미니 모델을 통해 정책을 위반하는 광고를 더 빠르고 정밀하게 탐지 및 차단할 수 있게 되었다고 말했습니다. 회사에 따르면, 작년에 AI 기반 시스템이 사용자에게 노출되기 전에 차단한 위반 광고의 비율은 99%를 넘었습니다.
이러한 내용은 모두 구글의 '2025 광고 안전 보고서'에서 나온 것으로, 함께 살펴보면 광고 규제 방식의 광범위한 변화를 반영합니다. 문제가 있는 광고는 더 많이 차단되고 있지만, 광고주 계정 정지 건수는 줄어들고 있습니다. 이는 불량 광고주를 아예 차단하는 방식에서 개별 광고를 사례별로 차단하는 방식으로의 전환을 시사합니다.
구글은 차단된 광고가 증가한 것은 사기꾼들이 생성형 AI를 활용해 대규모로 허위 콘텐츠를 제작하는 경우가 늘어났기 때문이라고도 설명했습니다. 제미니 모델이 대규모 캠페인 전반에 걸친 패턴을 탐지하고 이를 조기에 차단하는 데 도움을 주고 있다는 것입니다.
이러한 변화는 구글이 제미니 모델을 광고를 포함한 핵심 제품 및 인프라에 더 깊이 통합하려는 광범위한 노력과도 맞닿아 있습니다. 구글은 점점 더 AI를 활용해 캠페인 생성 자동화, 정책 위반 탐지, 실시간으로 나타나는 위협에 대응하고 있습니다.이미지 출처: 자그밋 싱 / 테크크런치
차단된 광고와 정지된 계정 중에서 6억 200만 건의 광고와 400만 개의 광고주 계정이 사기와 연관되어 있었다고 구글은 밝혔습니다.
구글은 2025년 미국에서만 17억 건 이상의 광고를 삭제하고 330만 개의 광고주 계정을 정지시켰습니다. 주요 위반 사유는 광고 네트워크 남용, 허위 표시, 성적 콘텐츠 등이었습니다.