2026년 4월 16일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
아마존(AMZN)이 소매 상품 구성에서 일상 필수품으로의 전환을 적극적으로 추진하며, 선택적 소비 주도의 성장에서 구매 빈도 중심의 수요로의 명확한 전환을 시도하고 있습니다. 이러한 전략적 변화는 고객 참여의 핵심 요소로 부상하고 있으며, 필수품은 자연스럽게 반복 구매를 촉진하고 고객 충성도를 강화하는 역할을 합니다.
2025년 미국 시장에서 일상 필수품의 성장률은 다른 카테고리보다 약 두 배 빠르게 증가했으며, 총 판매량의 3분의 1을 차지했습니다. 신선식품을 구매하는 고객들은 그렇지 않은 고객들에 비해 약 두 배 더 자주 쇼핑하는 것으로 나타나, 식품류가 습관적 사용을 고정시키는 데 중요한 역할을 하고 있음을 확인시켜 줍니다. 당일 식품 배송 서비스는 미국 내 2,300개 이상의 도시와 마을로 확대되었으며, 서비스 지역에서 가장 많이 주문된 상위 10개 품목 중 9개가 신선식품으로 구성되었습니다.
아마존은 향후 몇 년 동안 100개 이상의 새로운 '홀푸드 마켓' 매장을 열어 오프라인 식품 유통 기반을 강화할 계획입니다. 동시에, 30분 내 배송을 제공하는 초고속 배송 서비스 '아마존 나우'는 이미 인도, 멕시코, UAE에서 서비스를 시작했으며, 미국과 영국의 일부 시장에서 시범 운영 중입니다. 특히 인도에서는 해당 서비스 도입 후 사용자들의 쇼핑 빈도가 3배 증가하는 등 초기 반응이 매우 긍정적입니다.
그러나 이 비즈니스 모델은 본질적으로 비용 집약적입니다. 특히 국제 시장에서 가격 경쟁력을 유지하면서 신선식품 물류를 확장하는 것은 단기적으로 마진에 부담으로 작용할 전망입니다. 2026년 1분기 영업이익은 165억 달러에서 215억 달러 사이로 예상되며, 이는 2025년 1분기 184억 달러 대비 감소한 수치로, 빠른 상거래(quick commerce) 확장 비용과 국제 시장 가격 경쟁 심화의 영향을 반영합니다.
잭스 컨센서스 추정치에 따르면, 아마존의 2026년 1분기 북미 지역 매출은 1,017억 7,000만 달러로 전년 대비 9.57% 성장할 것으로 예상됩니다. 필수품 중심 전략은 꾸준한 수요를 뒷받침할 가능성이 높지만, 추가 성장을 이끌어내는 능력은 아마존이 규모 확장과 마진 관리 사이에서 얼마나 효율적으로 균형을 유지하느냐에 달려 있을 것입니다.
아마존, 치열한 경쟁에 직면
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