2026년 4월 22일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
애플(AAPL)이 9월 2026년부터 팀 쿡(Tim Cook)이 이사회 의장(Executive Chairman)으로 역할을 전환하고 오랜 하드웨어 부문 리더인 존 터너스(John Ternus)가 최고경영자(CEO)를 맡을 것이라고 월요일 발표했습니다. 이번 조치는 철저히 계획된 승계 전략의 일환으로, 메가캡(mega-cap, 시가총액이 매우 큰 기업) 주식에 흔히 걸림돌이 되는 불확실성을 줄이고, 터너스의 애플 25년 경력을 고려할 때 경영의 연속성을 강화합니다.
이번 승계는 위험이 낮아 보입니다. 쿡은 이사회 수준에서 계속 적극적으로 관여하는 한편, 터너스는 아이폰, 맥, 웨어러블 등 주요 혁신을 총괄해온 깊은 제품 전문성을 갖추고 있습니다. 동등하게 중요한 것은 조니 스루지(Johny Srouji)를 최고하드웨어책임자(Chief Hardware Officer)로 임명하여 애플의 실리콘과 하드웨어 전략을 통합한 점입니다. 애플의 자체 칩 생태계는 주요 경쟁력 차별화 요소(competitive moat)로 작용하며, 성능 향상과 마진 확대를 주도해왔습니다.
그럼에도 불구하고, 터너스는 마이크로소프트(MSFT)와 구글(GOOGL)에 비해 뒤처진 애플의 인공지능(AI) 전략과 관련된 어려움에 직면할 것으로 예상됩니다. 스마트폰과 개인용 컴퓨터(PC) 분야의 치열한 경쟁 외에도, AAPL 주가는 AI 계획의 지연으로 인한 문제로 어려움을 겪어왔으며, 여러 기능의 연기는 투자자들의 우려사항이었습니다. 애플의 AI 야망은 개인적인 상황을 반영한 시리(Siri), 화면 인식(onscreen awareness), 액션 기능 외에도 다양한 기기에서 활용되는 더 포괄적인 '애플 인텔리전스(Apple Intelligence)' 기능을 포함합니다. 터너스의 첫 번째 임무는 애플이 AI 노력에서 뒤처져온 실행력 개선으로 보입니다.
**애플, 치열한 경쟁에 직면**
AAPL은 PC 분야에서 레노버(Lenovo), 델 테크놀로지스(DELL), HP(HPQ) 등의 업체로부터 치열한 경쟁에 직면하고 있습니다. 가트너(Gartner)에 따르면, 2026년 1분기 전 세계 PC 출하량은 전년 대비 4% 증가한 6280만 대를 기록했습니다. 레노버가 26.5%의 시장 점유율로 선두를 달렸고, HP(19.3%)와 델 테크놀로지스(16.5%)가 뒤를 이었습니다. 애플의 시장 점유율은 10.6%였습니다.
그러나 HP는 2026 회계연도 PC 출하량 감소를 전망했으며, 약간의 매출 성장은 더 높은 사양에서 비롯될 뿐,