2026년 4월 22일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
데이터에 따르면 아마존, LG, 비지오는 낮은 점유율을 보이며, 플랫폼 통제가 콘텐츠 발견, 광고, 수익화를 주도하고 있습니다.
텍사스주 플레이노, 2026년 4월 22일 /PRNewswire/ -- 팍스어소시에이츠(Parks Associates)의 스트리밍 비디오 트래커(Streaming Video Tracker) 최신 미국 가구 연구에 따르면, 미국의 연결형 TV(connected TV) 플랫폼 시장은 소수의 선도적인 운영체제(OS)에 집중되어 있으며, 로쿠 OS(28%)와 삼성의 타이젠 OS(23%)가 미국 광대역 가정에서 가장 높은 사용 점유율을 차지하고 있습니다.
이 회사의 데이터는 아마존 파이어 TV, LG 웹OS, 비지오 스마트캐스트가 중간 계층을 유지하는 반면, 애플 tvOS, 게임 콘솔, 안드로이드 TV 등의 플랫폼은 상대적으로 낮은 점유율을 보인다고 밝혔습니다. 이러한 분포는 스마트 TV 운영체제가 스트리밍 콘텐츠와 서비스의 주요 관문 역할을 강화하고 있음을 보여줍니다.
팍스어소시에이츠의 엔터테인먼트 담당 이사 마이클 굿맨은 "플랫폼 계층의 통제는 연결형 TV 시장 경쟁의 핵심"이라며 "운영체제는 소비자가 어떤 콘텐츠를 보게 될지, 서비스가 어떻게 배치될지, 광고가 어떻게 전달될지를 결정한다"고 말했습니다.
연구에서 강조된 최근 동향은 다음과 같습니다:
플랫폼 집중: 소수의 운영체제가 대부분의 CTV(연결형 TV) 사용을 차지하여, 강력한 유통 파트너십이 없는 서비스의 노출이 제한되고 있습니다.
안정적인 시장 점유율: 플랫폼 순위는 시간이 지나도 일관되게 유지되고 있으며, 로쿠는 소폭 성장했고 삼성은 강력한 설치 기반을 유지하고 있습니다.
광고 통제: 주요 플랫폼은 광고 재고, 데이터 수집, 타겟팅을 관리하며 생태계 전반의 수익화를 형성하고 있습니다.
콘텐츠 발견과 참여: TV OS는 추천, 검색, 사용자 경험에서 핵심적인 역할을 하며 시청 행동에 영향을 미칩니다.
이 데이터는 TV 운영체제의 통제가 CTV 시장 전반의 콘텐츠 유통, 광고 수익, 소비자 참여에 영향을 미친다는 점에서 플랫폼 생태계의 중요성을 강조합니다. TV OS에서 검색과 개인화를 위한 AI의 역할이 커지면서 이러한 영향력은 더욱 확대될 전망입니다.