2026년 4월 23일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
애플(AAPL)이 전환점을 맞이하고 있습니다. 팀 쿡 CEO가 9월 1일부로 15년간의 임기를 마치고 물러날 예정이기 때문입니다. 그의 후임으로는 오랜 하드웨어 책임자였던 존 터너스가 선임되며, 이는 2011년 스티브 잡스가 떠난 이후 두 번째 리더십 교체에 해당합니다.
4조 달러의 기업 가치를 구축했음에도 불구하고, 애플은 현재 인공지능(AI) 분야에서 더 명확한 전략을 수립해야 한다는 압박에 직면해 있습니다. 이 분야에서 애플은 빅테크 부문의 주요 경쟁사들에 뒤처져 있습니다.
애플 주가는 지난주(2026년 4월 21일 기준) 약 0.6% 상승했습니다. 지난 한 달간 주가는 약 6.9% 올랐습니다.
**AI 경쟁에서 뒤처지는 상황**
마이크로소프트, 알파벳, 아마존, 메타와 같은 경쟁사들이 AI 인프라에 과감하게 투자하는 반면, 애플은 보다 신중한 접근 방식을 취해 왔습니다.
일부 AI 기능이 지연되면서 애플의 인공지능 발전에 대한 우려가 지속되고 있으며, 투자자들은 회사가 확실한 AI 로드맵을 제시하기를 요구하고 있습니다.
애플은 자체 기반 모델을 구축하는 대신, 구글 제미나이와 챗GPT를 자사 생태계에 통합하는 등 파트너십에 의존하고 있습니다(CNBC 인용). 애플은 2026년 6월 WWDC에서 AI 기반으로 대대적으로 개선된 시리를 공개할 것으로 예상됩니다.
**터너스 시대, 하드웨어 중심 AI 전략?**
CNBC에 따르면, 애플은 2017년부터 기기에 AI 지원 실리콘을 내장해 왔으며, 향후 몇 년간 더 많은 AI 워크로드가 기기 자체에서 직접 실행될 것으로 예상하고 있습니다. 맞춤형 실리콘을 활용함으로써 애플은 더 빠르고 에너지 효율적인 AI 경험을 제공할 수 있을 것입니다.
위에서 언급한 CNBC 기사에 따르면, 노터데임 대학교의 티모시 허바드 경영학 조교수는 이 전략이 터너스의 하드웨어 배경과 일치하며, 애플이 소프트웨어뿐만 아니라 긴밀하게 통합된 기기를 우선시할 가능성을 시사한다고 말했습니다.
2025년 10월, 애플은 차세대 시스템온칩인 M5를 공개하며 실리콘 라인업의 AI 성능에서 큰 도약을 이루었습니다. 이 칩은 맥북 프로와 같은 기기에 탑재되도록 설계되었습니다.